Markenmanagement

Das Markenmanagement, auch Markenführung genannt (engl.: Brand Management) ist das wirkungsvollste Vertriebs- und Marketinginstrument zur Verkaufssteigerung. Es beschäftigt sich mit dem Aufbau und der Weiterentwicklung einer Marke. Hierbei geht es hauptsächlich darum, sich mit einer Marke vom Angebot des Wettbewerbs abzugrenzen und mit einem, für den Kunden, höheren Wiedererkennungswert zu differenzieren.
In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie eine Marke mit charakteristischen Eigenschaften und Attributen schaffen, von der Identitätsfindung bis zum Markencontrolling.

• Grundlagen des Markenmanagements
• Unterschiede von Marketing und Brand Management
• Schaffung charakteristischer Eigenschaften, Attribute oder Leistungen zur Stärkung der Glaubwürdigkeit
• Motive für eine attraktive Abgrenzung vom Wettbewerb
• Bildung eines strategischen Weges zur Marke
• Schaffung von Verbrauchersympathie und Vertrauensbildung beim Kunden
• Methoden, Techniken und Werkzeuge für das wachstumsorientierte Markenmanagement
• Vertriebsmethoden und -prozesse zur Abgrenzung vom Wettbewerb
• Bildung einer Markenidentität mit Hilfe von Markenelementen
• Auswahl wirkungsvoller Markensignale und -elemente
• Ermittlung Ihres Markenstatus
• Nötige Kommunikationsmittel
• Markenstrategie inklusive Markenarchitektur bis zum Markencontrolling
• Von Markenpflege bis hin zum Markenverschleiß, Markenwiederbelebung und relativer und absoluter Markentod
• Auswirkung des Markenmanagements auf Employer Branding