Marketing - Das komplette Grundlagen-Seminar (I und II)

Marketing-Planung und -Strategie: Modernes Marketing-Management

• Suche nach Erfolgsfaktoren
• Das Paradigma des Marketings
• Veränderte Markensituationen
• Veränderungen bei Konsumenten und Industriekunden

Marketingstrategien, -segmentierung und -instrumente

• Strategische Betrachtung
• Zentrale Bedeutung der Segmentierung im Marketing
• Die 4 P's und ihre Innen und Außeninterpretation

Marketing-Planung: Entwicklung einer Marketingstrategie

• Planungsprozess
• Asking: Marktforschung, Kunden-, Konkurrenz- und Unternehmensanalyse
• Seeing: Marktsegmentierung und Definition von Teilmärkten
• Saying: Positionierung und Gestaltung des Marketing-Mixes
• Initiating: Festlegung der Maßnahmen, Kontroll- und Steuerungsmechanismen
• Einsatz von Methoden, Modellen, Mustern und Steuerungsprinzip

Marketinginstrumente: Dynamik im Marketing: Produktlebenszyklen und Zwang zur Innovation

• Umwertung der Instrumente im Produktlebenszyklus
• Stärken-Schwächen-Analyse
• Kreativität
• Diversifikation und die Folgen

Preis- und Produktpolitik

• Strategische Preispolitik
• Pricing
• Kostennachfrage und konkurrenzorientierte Ansätze
• Produktportfolio und Produktbewegungen
• Segmentierung und Positionierung

Distribution

• Distributionskanäle
• Franchising
• Trade Marketing, Category Management und Vertriebsverbindungen
• Vertriebssteuerungskonzepte und eigener Handel
• Total Supply Quality

Kommunikation

• Kommunikationsziele und -strategien
• Kommunikationsmaßnahmen (Werbung, PR etc.)
• Mediaplanung
• Werbeerfolgskontrolle