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Marktforschung - Fernstudienkurs

Name: Marktforschung - Fernstudienkurs
Brand: Zentrum für Fernstudien und Universitäre Weiterbildung (ZFUW) der Universität Koblenz-Landau
Price: 890 EUR

Zentrum für Fernstudien und Universitäre Weiterbildung (ZFUW) der Universität Koblenz-Landau

Kurs

Fernunterricht

890 € MwSt.-frei

Beschreibung

Kursart

Kurs berufsbegleitend
Niveau

Anfänger
Methodik

Fernunterricht

Unterrichtsstunden

120h
Dauer

1 Semester

Nächster Kursstart April 2014!

Die Teilnehmer lernen in dem berufsbegl. Fernstudienkurs "Marktforschung - methodische Grundlagen und praktische Anwendungen" professionelle Methoden der Marktforschung kennen und erlangen so die Kompetenz, aussagefähige Marktbefragungen unter Berücksichtigung von Kostenerwägungen eigenständig zu entwickeln und auszuwerten. Die Inhalte der Weiterbildung umfassen die Grundsätze und Methoden der Datenerhebung (z.B. Erstellen von Fragebögen oder Führen von Interviews), die Verfahren der Datenanalyse (z.B. Einführung in verschiedene Analysenmethoden und Ableitung von zukünftigen Entwicklungen) und die betriebliche Nutzung von Marktforschungsergebnissen.
Gerichtet an: Der Fernstudienkurs wendet sich grundsätzlich an alle Interessierten, die sich mit der Konzeption und Durchführung von Marktforschungsprojekten sowie mit Beschaffung und Aufbereitung von Marktinformationen beschäftigen möchten.

Hinweise zu diesem Kurs

Voraussetzungen

Für den Weiterbildungskurs gibt es keine formalen Zulassungsbeschränkungen. Eine bestimmte Vorbildung ist zwar nicht erforderlich, allerdings ist der Inhalt der Fernschulung auf Teilnehmer/innen mit Universitäts- bzw. Fachhochschulabschluss oder vergleichbarer Qualifikation ausgerichtet.

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Themen

Marktforschung
Marketing
Marktanalyse
Markteinführungskampagnen
Marktforscher/ Marktforscherin
Fragebogen
Stichprobe
Datenanalyse
Ethik
Datenbank Marketing
Projektmanagement
Projektcontrolling

Dozenten

Prof. Dr. Gianfranco Walsh

Betriebswirtschaftslehre (BWL) und Marketing

Before joining the Friedrich Schiller University of Jena in 2011 (Leader of the Chair of General Management and Marketing) he was a Professor of Marketing and Electronic Retailing at the University of Koblenz (2006-2011) and a Senior Lecturer in Marketing with a British university. He is also a Visiting Professor in the University of Strathclyde Business School's Department of Marketing.

Inhalte

Universitätszertifikatslehrgang "Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen"

Lehrgangsinhalte:
Einführung in die Marktfoschung

Aufgaben der betrieblichen Marktforschung
Nutzer der Marktforschung und Ablauf eines Marktforschungsprojektes
Sekundärforschung: Auswahl und Nutzung vorhandenen Datenmaterials
Make-or-buy-Entscheidungen in der Marktforschung

Grundsätze und Methoden der Datenerhebung

Befragung: schriftlich, persönlich/mündlich, telefonisch, online basiert
Fragebogengestaltung
Beobachtung: persönliche und apparative Beobachtungsverfahren
Panel und Experiment
Qualitative Ansätze: Interviews, Leitfadengespräche, Gruppendiskussion
Stichprobenauswahl

Verfahren der Datenanalyse

Nutzung einer geeigneten Software
Erstellung einer Datendatei und Dateneingabe
Datenexploration
Datenauswertung: deskriptive Auswertung, bivariate und multivariate Analysemethoden
Gütekriterien
Qualitative Auswertungen: Inhaltsanalyse und Prognoseverfahren

Betriebliche Nutzung von Marktforschungsergebnissen

Von Zahlen zu Entscheidungen: Marketing-Controlling
Erwartungen von Anspruchsgruppen an Marktforschungsergebnisse
Ergebnispräsentation und Reporting (Sprache des Managers vs. Sprache des Marktforschers)
Entwicklungen in der Marktforschung: Trends und neue Methoden
Berufsbilder und Berufschancen
Ethik in der Marktforschung

Anmeldung: 15. Januar bis 15. März eines jeden Jahres

Zusätzliche Informationen

Nachmeldung sind, vorbehaltlich verfügbarer Plätze, nach Kursstart noch möglich.

Ansprechpartnerinnen: Marina Schmidt M.A./Juliane Märdian

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