Mediaplanung

Thema: Werbemittel, Werbeträger und Planung im Dialogmarketing

Inhalt:

Die wichtigsten Grundlagen und Basisdaten zur Mediaplanung im Dialogmarketing. Neben der Vorstellung der Werbemittel und Werbeträger sowie der gängigen Tools geht es praxisnah anhand konkreter Beispiele darum, was erfolgreiche Mediaplanung ausmacht.

Werbemittel – die gestaltete Form der Werbebotschaft

Werbeträger

• Printmedien
• Online Medien
• Elektronische Medien
• Sonderformen
• Integrierte Kampagnen

Grundlagen der Mediaplanung

• Begriffsdefinitionen
• Kennzahlen des Marktes
• Rechtliche Grundlagen der einzelnen Medien

Kampagnenmanagement Mediaplanung

• Kampagnenziele definieren und zugehörige Erfolgsparameter festlegen
• Einbindung der Mediaplanung in den Marketing-Mix
• Leistungsvergleich der einzelnen Werbemittel bzw. der Instrumente
• Kampagnen-Controlling
• Optimierung von Kampagnen

Vorstellung der Planungstools

Cases

Gruppenübung