Online Marketing Manager/in mit Fachwissen Gestaltung
Seminar
In Köln
Beschreibung
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Kursart
Seminar
-
Ort
Köln
Online Marketing Manager/in mit Fachwissen Gestaltung alfatraining Bildungszentrum
Online Marketing Manager/-in: Modul 1: Fachwissen Multimedia Bildbearbeitung / Layout / Webdesign / CMS Die Reihenfolge der einzelnen Themen kann variieren. Grundlagen Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC (ca. 9 Tage) Grundlagen der Bildbearbeitung, Dateiformate und Farbmodi...
Standorte und Zeitplan
Lage
Beginn
Beginn
Meinungen
Themen
- Online Marketing
- Online-Marketing
- Marketing
- Gestaltung
Inhalte
Köln
Bildungsziel: Nach dem Lehrgang beherrschen Sie die modernen Instrumente und Strategien des Marken- und Produktmarketing sowie die speziellen Anforderungen des Online Marketings. Sie wissen, wie Produkte und Dienstleistungen im Web strategisch geplant und beworben werden können und können diese Strategien praktisch umsetzen. Sie besitzen außerdem fundierte Grundkenntnisse in den Bereichen Bildbearbeitung, Layout, Grundlagen Webdesign und CMS. Weiter beherrschen Sie die Grundlagen gestalterischen Arbeitens und der visuellen Kommunikation. Sie verstehen, wie Design, Werbung und Präsentationen funktionieren und verfügen über gestalterisches, methodisches und technisches Basiswissen.
Abschluss: alfatraining-Zertifikat
Beschreibung:
Online Marketing Manager/-in:
Modul 1: Fachwissen Multimedia
Bildbearbeitung / Layout / Webdesign / CMS
Die Reihenfolge der einzelnen Themen kann
variieren.
Grundlagen Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC (ca. 9 Tage)
Grundlagen der Bildbearbeitung, Dateiformate und Farbmodi
Einführung in Arbeitsumgebung, Benutzer-oberfläche und Werkzeuge
Umgang mit Adobe Bridge
Bildqualitäten verändern, optimieren
(Ansicht, Auflösung, Bildgröße, Arbeitsfläche)
Fachgerechtes Arbeiten mit Ebenen und Formen
Ebeneneffekte, Ebenenstile, Ebenenkompo-
sition, Deckkraft,Muster, Pinsel
Bilder transformieren, skalieren und beschneiden
Inhaltsabhängigkeit (Verschieben, Füllen, Skalieren)
Formgitter
Freistellen und Ausschneiden mit Lasso, Zauberstab, Zeichenstift
Auswahlen optimieren und speichern
(z.B. Kanten verbessern)
Bildmontagen und Überblendungen
Bildfehler korrigieren, Retuschen
Arbeiten mit Farben,Verläufen, Color CC
Einfache Farbkorrekturen
Filter und Effekte
Smartobjekte
Bildaufbereitung, Bildkomprimierung für verschiedene Medien (Cross-Media-Publishing)
Grundlagen Layout mit Adobe InDesign CC (ca. 9 Tage)
Grundlagen Layout
Einführung in Arbeitsumgebung und Benutzeroberfläche, Menü- und Befehlsstruktur
Seiten- und Dokumentenaufbau, Hilfslinien, Raster, Lineale
Seitenlayout mit Text/Grafik erstellen
Alternative Layouts, Liquid Layouts
Rahmen, Zeichenstift- und Stiftwerkzeug-Funktionen
Textbearbeitung, Typografie, Tabulatoren, Aufzählungen und Nummerierung
Einsatz von Musterseiten
Automatische Seitenzahlen
Platzierung von Texten, Import-/ Exportoptionen
Arbeiten mit Formaten und Vorlagen
Textumfluss
Farben und Verläufe
Ebenen
Interaktivität und Digitale Veröffentlichung (Digital Publishing)
Datenausgabe
Projektarbeit (ca. 2 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Grundlagen Webdesign HTML / XHTML und CSS mit Adobe Dreamweaver CC (ca. 9 Tage)
Webseitenerstellung ? technische Voraussetzungen
Browsertypen
Grundgerüst von (X)HTML-Dokumenten
Standardkonformer Aufbau von (X)HTML5-Dokumenten
Text / Images
Verweise (Hyperlinks)
Listen, Tabellen, Formulare
Dokumententypen Strict, Transitional, Quirks-Mode
Grafiktypen für HTML5-Dokumente
Charaktersets
Meta-Tags
Trennung von Form und Inhalt
(X)HTML Attribute
Erstellen von (X)HTML Dokumenten im Texteditor
Dreamweaver CC - Übersicht über Benutzeroberfläche
Site-Management, Anbindung an Webserver
Arbeiten mit Templates
Stylesheets editieren, Stile zuweisen
Javascript editieren
Dropdown-Menüs
Arbeiten mit Formularen, Listen, Tabellen und Iframes
Hyperlinks, Imagemaps, Anker
Automatisches Prüfen von Sites und Links (nach W3C Standard)
Widgets Browser
Grundlagen CMS mit Wordpress (ca. 8 Tage)
Benutzeroberfläche und Wordpress-Module
Standard-Seitentypen
Seiten anlegen und bearbeiten
Inhalte anlegen und bearbeiten
Rich Text Editor
Navigationsmenü
Tabellen und Formulare
Newsletter, Foren und FAQs
Downloads bereitstellen
Passwortgeschützte Bereiche
Rechtemanagement
Veröffentlichung
Workspaces
Versionierung
Suchmaschinenoptimierung
Projektarbeit (ca. 3 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Abschlusspräsentation der Ergebnisse
Modul 2 : Fachwissen Online-Marketing
Einführung in das Online-Marketing (ca. 3 Tage)
Definition: Was ist Online-Marketing?
Online-Marketing und seine wachsende Bedeutung
Online-Marketing Vorteile für Kunden und Anbieter
Online-Marketing Ziele
Suchmaschinen-Marketing (SEM) (ca. 3 Tage)
Grundlagen des Suchmaschinen-Marketings
Grundlagen des SEM/Was ist SEM?
Die Keyword-Recherche
Google Tools für die Keyword-Recherche: Google Keyword Planer, Google Trends, Google Suggest
Weitere kostenfreie Tools: Ubersuggest, Open Thesaurus (Online Wörterbuch)
Suchmaschinen-Anzeigen (SEA) (ca. 4 Tage)
Wie funktioniert das Auktionsmodell von Google AdWords?
Den AdWords Anzeigenrang (AdRank) berechnen
Der AdWords Qualitätsfaktor (Quality Factor)
Keyword Optionen (Match Types) in AdWords
Erstellen einer Suchanzeigen-Kampagne
Suchanzeigen-Kampagne abschließen
Lokales Targeting in AdWords
Die passende Gebotshöhe festlegen
Eine einfache Display-Kampagne erstellen
Klickstarke Anzeigen erstellen
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) (ca. 4 Tage)
Wie funktioniert die Google-Suche?
Der Suchalgorithmus
Grundlagen im SEO
Die OnPage-Optimierung
Wie funktionieren Crawling und Indexierung von Websites?
Interne Website-Verlinkung anpassen
Ladezeiten von Websites optimieren
Google als SEO Tool
Die Search Console (ehemals Webmaster Tools) von Google
Crawling-Daten in der Search Console einsehen
OnPage-Analyse / Offpage-Optimierung
Usability einer Site verbessern (ca. 2 Tage)
Was bedeutet Usability?
Orientierungs- und Bewegungsfragen des Nutzers
Wie kann man Grafiken und Texte verbessern?
Tricks aus der klassischen Verkaufspsychologie
Usability-Fragen bei der Formulargestaltung
Konversionsstarke Landingpages erstellen
Content-Marketing (ca. 4 Tage)
Grundlagen des Content Marketing
Wie vermarktet man ?Content??
Das Corporate Blog als Marketing-Instrument
Was sind richtige Themen und Inhalte?
Texte für die Zielgruppe erstellen und redigieren
Was ist Seeding und Online-PR?
Zeit sparen beim Online Publizieren mit IFTTT.com
(if this, then that)
Blogging-Plattformen, Blog aufsetzen
Der Redaktionsplan
Google Analytics (ca. 2 Tage)
Grundlagen der Webanalyse mit Google Analytics
Google Analytics einrichten
Konten/Nutzer/Daten verwalten
Daten in Echtzeit analysieren
Das Dashboard
Zielgruppen analysieren
Besucherverhalten beobachten
E-Mail-Marketing (ca. 2 Tage)
Grundlagen des E-Mail-Marketings
Kunden direkt ansprechen
Rechtliche Aspekte beim Newsletter-Versand
Newsletter-Abonnenten gewinnen
Newsletter gestalten
Newsletter-Software einrichten
Kampagnen messen und auswerten
Social Media Marketing (ca. 3 Tage)
Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland
Grundlagen des Social Media Marketings
Ziele und Strategien für Social Media
Krisenkommunikation
Facebook/Twitter/Google+/etc. im Praxiseinsatz
Analysen und Statistiken in sozialen Netzwerken
Strategische Planung im Online-Marketing (ca. 2 Tage)
Kundengewinnung und Customer Journey
Online-Zielgruppen aktiv ansprechen
Der Online-Marketing-Plan
Strategien für mehr Traffic
Der Vorgesetztenreport
Rechtliche Aspekte im Online-Marketing (ca. 1 Tag)
Die Basics: AGB, Datenschutz, Impressum, Widerrufsbelehrung
Newsletter und Datenschutz: Double-Opt-In-Verfahren
E-Mail Marketing rechtskonform umsetzen
Google Analytics und Datenschutz: IP Adressen anonymisieren
Abschlussprojekt (ca. 10 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Abschlusspräsentation der Ergebnisse
Änderungen möglich. Die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.
Fachwissen Gestaltung - Interdisziplinäres Arbeiten Digital / Print / Web:
Grundlagen der Gestaltung (ca. 5 Tage)
? Design
Was ist Gestaltung - Was bedeutet gutes Design
Designdisziplinen und Designprinzipien wie z.B.
?form follows function?, ?weniger ist mehr?
? Wahrnehmung
Gestaltgesetze der Wahrnehmung
Wie die Umwelt die Wahrnehmung beeinflusst
Wie entstehen Spannungsverhältnisse
Beim Gestalten Kontraste schaffen
Wort ? Bild- Beziehungen
Optische Täuschungen und Phänomene
Perspektive und räumliche Wirkung erzielen
? Form
Wirkung von Formen (Punkt, Linie und Fläche)
Bedeutung und Gewichtung
Visuelles Gleichgewicht
Piktogramme und Icons
? Farbe
Grundlagen der Farbenlehre; Farbräume
Eigenschaften, Wirkung und Bedeutung von Farbe
Wie Farbe ein Layout beeinflusst
Welche Farben zusammenpassen (Farbharmonien, Farbkontraste)
Aufmerksamkeit erzeugen durch Form und Farbe
Was Form und Farbe über eine Produktmarke (Logo) aussagen
Analyse und Beurteilung von aktuellen Werbekampagnen
? Bild
Wie und warum erregen Bilder Aufmerksamkeit
Blickführung und Fokus
?Ein Bild sagt mehr als tausend Worte? (Eyecatcher)
Der Mensch als Bildmotiv
Aussage und Auswahl von Bildern in der Unternehmenskommunikation
Bildgestaltung und -komposition (Aufbau, Dynamik, Anschnitte)
Richtiges und falsches Anordnen von Bildern im Layout
Grundbegriffe der Typografie (ca. 5 Tage)
Aufbau der Schrift
Unterschied zwischen Schrift und Typografie
Schriftklassifikationen und Schriftgeschichte
Wirkung von Schriften und deren Anwendungen
Welche Schriften lassen sich optimal kombinieren
Lesbarkeit und Gewohnheit
Auszeichnung und Hervorhebung von Schrift
Mit Schrift experimentieren
Texte übersichtlich gestalten und strukturieren
Layout (ca. 5 Tage)
Wahrnehmung der leeren Fläche
Auf der Suche nach dem optimalen Format
Entwicklung des Satzspiegels
Gestaltungsraster und Aufteilung
Dramaturgie, Blickführung und Fokus im Layout
Beurteilungskriterien guter Layouts
Ideen verständlich und überzeugend präsentieren
Corporate Design, Branding und Marke
Definition von Corporate Design und Corporate Identity
Prägnanz und Erinnerung grafischer Merkmale
Wort-Bild-Marken und deren Stärken
Basisbausteine des Corporate Designs
Das Corporate-Design Manual (Styleguide)
Projektarbeit (ca. 5 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Abschlusspräsentation der Ergebnisse
Änderungen möglich. Die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.
Online Marketing Manager/in mit Fachwissen Gestaltung