Weiterbildung »Experte/Expertin für SEO, SEA & Web Analytics«: Suchmaschinenmarketing & Webanalyse mit GA4

Lehrplan

• Suchmaschinenoptimierung (SEO):
  Diese Class informiert Sie ausführlich darüber, nach welchen Kriterien Suchmaschinen generell Webseiten bewerten und sie in ihren Index einordnen. Anhand der weltweit führenden und bedeutsamsten Suchmaschine Google, führt Sie Dr. Schneider dabei in die wichtigsten Suchmaschinenkriterien und Rankingsignale ein. Dabei lernen Sie, worauf Sie bei der Optimierung von Webseiten generell achten müssen und wie Sie das Ranking Ihrer Landingpages bei Google mit seriösen und bewährten Maßnahmen der sog. Suchmaschinenoptimierung nachhaltig verbessern können. Anhand vieler Beispiele und Aufgabenstellungen werden Sie wichtige SEO-Tätigkeiten wie z. B. Keywordrecherche, WDF*IDF-Textanalyse und -Optimierung oder Backlinkaufbau praxisnah üben und vertiefen.
  
• Suchmaschinenwerbung (SEA):
  Sie werden in dieser Class Schritt für Schritt lernen, wie Sie die beiden wichtigsten Plattformen für Suchmaschinenwerbung — Google Ads und Google Shopping — für das Schalten von Werbung in im Google-Suchnetzwerk und -Displaynetzwerk (GDN) optimal nutzen können. Dabei üben Sie u. a., wie Sie die Keywordrecherche mit dem Google-Ads-Keyword Planer richtig durchführen und dabei auch das voraussichtlich notwendige Kampagnen-Budget bestimmen. Darüber hinaus erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Werbekampagnen zielgruppengerecht konzipieren, im laufenden Betrieb steuern und anhand von wichtigen Leistungskennzahlen (KPIs) optimieren können. Um das Gelernte in die Praxis umzusetzen, werden Sie abschließend auf Basis einer beispielhaften Landingpage zwei unterschiedliche Google-Ads-Werbekampagnen konzipieren und aufsetzen.
• Web-Analyse mit Google Analytics 4:
  Diese Class zeigt Ihnen, wie Sie mit Webanalyse-Tools wie z. B. Google Analytics 4 die Resultate von Online-Marketing-Maßnahmen laufend beobachten und analysieren können. Neben einer umfassenden Einführung in die Grundlagen der Webanalyse, stellen wir Ihnen anschließend die verschiedenen Analyse-Ebenen und Berichtsarten von Google Analytics 4 (GA4) vor. Anhand vieler Praxisbeispiele lernen Sie dabei auch, wie Sie die Berichte nutzen können, um Schwachstellen und Optimierungspotenziale aufzuspüren.
  
• Webanalyse via Google Tag Manager:
  Diese Class zeigt Ihnen, wie Sie ein Google Analytics 4-Standardtracking und ein Eventtracking über den Google Tag Manager einrichten können. Sie lernen die Benutzeroberfläche und Vorteile des Google Tag Manager kennen, was Tags, Trigger und Variablen in GTM sind und wie Sie sie richtig konfigurieren. Ergänzend wird die Class um eine zusätzliche Lektion zum wichtigen Thema des Debuggings von GA4-Tracking und erhalten dabei viele Tipps für die Fehlersuche und -Lösung evtl. Probleme beim Tracking.
• Prüfungsvorbereitung Certified SEM Manager & Web Analyst

Zertifizierung zum Certified SEM Manager & Web Analyst