Brand Management kompakt

Marken sind wichtige Instrumente für Unternehmen, um sich auf Verdrängungsmärkten durchzusetzen. Wenn man sich erfolgreiche Marken vor Augen führt, erkennt man, dass diese das Ergebnis hervorragender Unternehmensleistungen sind. Sie stellen dann profitable Wertschöpfungssysteme dar, die einen erheblichen Anteil am Unternehmenserfolg ausmachen.

Inhalte:

Grundlagen des Marken-Management

• Markenpotenzial erkennen und ausbauen
• Funktionen und Wirkung von Marken
• Werte schaffen durch Marken

Ziele und Bausteine der Markenführung

• Ziele definieren und implementieren
• Strategische Möglichkeiten kennen und nutzen
• Sinnvolle Gestaltung in der Praxis
• Die Erfolgskontrolle

Strategien im Markenmanagement

• Erfolgsfaktor Strategieumsetzung
• Auswahl der optimalen Strategie
• Flexibilität in unsicheren Zeiten

Markenidentität

• Die erlebbare Geschichte erzählen
• Eine Markenpersönlichkeit entwickeln und ausbauen

Markenkommunikation

• Der Faktor Glaubwürdigkeit
• Den nachhaltigen Auftritt gestalten
• Dauerhafte Kompetenzen herausstellen
• Tools und Instrumente einsetzen

Corporate Branding

• Der Added-Value-Effekt
• Corporate Design und Corporate Identity als roter Faden
• Ganzheitliche Führung als Corporate Branding Erfolg