Das Briefing – Basis für wirksame Marketing-Kommunikation

Kreativarbeiten zielgenau planen, eindeutig beauftragen, reibungsfrei steuern.

In wirtschaftlich angespannten Zeiten kommt es mehr denn je darauf an, jede Werbeinvestition mit dem geübten Blick für eine erfolgsträchtige Botschaft und die Durchsetzungskraft ihrer kreativen Umsetzung zu planen. Nicht selten wird gerade in der Zusammenarbeit mit externen Partnern unterschätzt, welch unmittelbaren Einfluss Sie als
Auftraggeber mit der Qualität Ihrer Vorbereitung und Prozessführung auf die Qualität des kreativen Ergebnisses nehmen.
Nur vermeintlich sind „zündende Ideen“ das Produkt glücklicher Eingebungen, viel eher basieren sie auf zielführenden
Inputs und ihrer folgerichtigen Dramatisierung. Kurz: die Professionalität im Zusammenspiel zwischen Ihnen als Auftraggeber
und dem Auftragnehmer ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Werbemaßnahme. Erfahren Sie in unserem eintägigen Seminar, wie Sie durch Ihre professionelle Steuerung schneller, kostensparender und
nervenschonender zum Wunschergebnis für Ihre Kommunikation gelangen. Wie Sie die Stärken Ihres Unternehmens, Ihrer Serviceleistungen und Produkte zu einem spitz formulierten Briefing verdichten, das auf Anhieb zu frischen Ideen inspiriert. Wie Sie starke Umsetzungsideen schon in der Entwurfsphase erkennen und in der Bewertung die Spreu vom
Weizen trennen. Wie Sie Ihre Kritik mit fachlicher Kompetenz und jenseits des rein Geschmäcklerischen artikulieren. Und wie sie schließlich die „winning idea“ auch intern souverän vertreten.

Diese Vorteile garantieren Ihnen ein hochwertiges Seminar:
– Ein Experte mit langjähriger Erfahrung sowohl auf Auftraggeber- als auch Auftragnehmerseite als Ihr Trainer
– Interaktives und sofort umsetzbares Training mit zahlreichen Übungen
– Arbeiten mit Fallstudien, Praxisberichten und Checklisten

Ihr Seminarprogramm:

Die besten Ideen wachsen auf starken Briefings

– Was man aus ausgezeichneten Umsetzungen über Briefings lernen kann: Do’s & Dont’s
– Warum über Briefings am Ende oft mehr gestritten wird
als am Anfang: die Lehre aus klassischen Konfliktpunkten
– Warum die Qualität der Kreativlösung von der Qualität der Problemerfassung abhängig ist
– Werbung wird erst dann zur Kommunikation, wenn klar ist, was sie sagen will.

Das Fundament erfolgreicher Kommunikation

– Von der trennscharfen Positionierung zur schlagkräftigen
Werbebotschaft: Wie bringen Sie die Stärken Ihres Angebots
auf den Punkt?
Von der Absender- zur Empfängerperspektive: Wo liegen
die relevanten Verankerungspunkte bei Ihren Zielgruppen?
– Von der Zielsetzung zur Kursbestimmung

Die Kunst der Verdichtung: wie mündet die überge ordnete strategische Zielsetzung in eine spitz formuliertes Aufgabenstellung?

– Briefing-Elemente: was ist wesentlich, was hilfreich, was
hinderlich?
– Briefing-Fallen: wo lauern Missverständnisse, wie passieren
falsche Weichenstellungen?
– Zeit- und Kostenfolgen unzureichender Briefings

Die Steuerung im Kreativprozess

– Präzise in der Aufgabenstellung: Was ist wesentlich, was
hilfreich, was hinderlich?
– Zügig zum sichtbaren Ergebnis: Wie stimulieren Sie starke
Kreativideen? Wie vermeiden Sie zeit- und kostenaufwendige
Missverständnisse?
– Fokussiert im Dialog: Wie stellen Sie das richtige Aufgabenverständnis
sicher? Wie halten Sie Ihre Auftragnehmer
auf Kurs?

Die Bewertung der Umsetzung

– Ihr „Röntgenblick“ für gute Kommunikation: Was sind die
Grundgesetze wirksamer Gestaltung? Wie filtern Sie Inhaltliches
vom Geschmäcklerischen? Woran erkennen Sie starke
Ideen schon im Layout?
– Die Kunst der Gewichtung: Wie dramatisieren Sie Ihre Botschaften
ohne Kannibalisierung?
– Vom subjektiven Eindruck zur objektiven Analyse: Wie beflügelt
Ihre konstruktive Kritik Nachbesserungen?

Der Stapellauf Ihrer Kommunikation

– Von der Einbindung zur Einheit im Auftritt: Wie gewinnen
Sie interne Gremien für Ihre neue Kommunikation?
– Wie werden Mitentscheider zu Multiplikatoren?

Methodik:
Präsentationen des Trainers, Übungen und Diskussionen finden in Abwechslung statt, Checklisten und Arbeitsformulare erleichtern
die praktische Anwendung im Berufsalltag.

Zeitrahmen:
09.30 Uhr: Beginn der Veranstaltung
13.00 Uhr: Gemeinsames Mittagessen
18.00 Uhr: Ende der Veranstaltung

Zimmerreservierung:
Für die Teilnehmer der Veranstaltung steht im Lindner Park-Hotel Hagenbeck ein begrenztes Zimmerkontingent zur Verfügung, für das bis 4 Wochen vor Veranstaltung ein Preis von 134,– € inkl. Frühstück garantiert werden kann. Bitte nehmen Sie die Bu chungen direkt im Hotel unter Berufung auf market&more vor.

Teilnahmebedingungen:

Bei Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr von 75,– € zzgl. gesetzl. MwSt. erhoben,
wenn die Absage spätestens vier Wochen vor Veranstaltungsbeginn schriftlich bei market&more eingeht. Bei Nichterscheinen bzw. einer ver späteten Absage wird die gesamte Teilnahmegebühr fällig. Eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers ist möglich. Aus wichtigem Grund kann ein Seminar gegen volle Erstattung bereits gezahlter Gebühren abgesagt werden.