Einführungsseminar Conjointanalysen - bei Ihnen vor Ort

Einführungseminar: Conjointanalysen

Das Seminar stellt die Verfahren der Conjointanalyse dar, und deren praktische Anwendung im Business. Nach Absprache mit dem Kunden kann das Programm den aktuellen Bedürfnissen und / oder Kenntnisstand der Teilnehmer angepasst werden, sowie die Wahl eines Softwarepakets zur praktischen Ausführung getroffen werden (so liefert z.B. Spss einschlägige Routinen, das R- Paket, diverse SSI-Packages als Demoversionen).

1. Grundlagen, Begriffe, Methoden der Conjointanalyse (CA)
2. Traditionelle CA: Trade-Off, Full-Profile
3. Dekompositionelle CA: Choice-Based, Limit, hierarchische CA
4. Gemischte CA: Hybride, adaptive CA
5. Ablauf der traditionellen (metrischen und nicht-metrischen) CA, CBC, ACA:

• Festlegung der Merkmale / Ausprägungen; Wahl des Präferenzmodells; Wahl der Datenerhebungsmethode; Bestimmung des Erhebungsdesigns; Präsentation der Stimuli; Wahl der Skala; Stimulibewertung; Wahl der Schätzmethode für die Modellparameter; Aggregation, Interpretation der Ergebnisse; Interpretation der Gütemaße

6. Discrete Choice Modelle im Vergleich zur auswahlbasierten CA (Ablauf und Vorgehen)
7. Anwendungen der CA: Branchen: Finanzen, Automobil, Pharma, Nahrungsmittel…; zwecks Produktneugestaltung, Positionierung, Marktsegmentierung, Preisfindung (Marketing, aber auch Controlling, Fertigung, HRM etc.)
8. Kritische Würdigung, Vor- und Nachteile
9. Aktuelle Problemstellungen für die CA (“Bradlows wish-list” )