Nächste PR-Präsenzausbildung Herbst 2009

Teil I
I. Grundlagen Betriebswirtschaftslehre
Grundlagen der Wirtschaft
Gegenstand, Gliederung, Methoden,
Entwicklung der Betriebswirtschaftslehre
Wirtschaftsordnung, Wirtschaftssysteme
Betrieb und Unternehmung
Unternehmensformen
Unternehmenszusammenschlüsse
Produktionstheorie

II. Grundlagen Volkswirtschaftslehre
Grundbedingungen der Volkswirtschaft
Wirtschaftskreislauf
Markt- und Preisbildung
Magisches Viereck

III. Grundlagen Marketing
Marketinginstrumente und Marketing-Mix
Produkt- und Preispolitik
Vertriebspolitik
Kommunikationspolitik

IV. Grundlagen Mediaauswahl und –planung
Grundlagen Zeitschriften
Grundlagen Zeitungen
Grundlagen Fernsehwerbung
Grundlagen Rundfunkwerbung
Weitere Medien (Außenwerbung, Kinowerbung, Direktmarketing)


Teil II
Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit

Vom Begreifen der Begriffe: Glossare und Definitionen
Einführung und vom Begreifen der Begriffe
Glossare und Definitionen
Kommunikationstheorien
Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit
Massenkommunikation und Mediengesellschaft
Öffentlichkeit und öffentliche Meinung

Aufgaben und Tätigkeitsfelder Öffentlichkeitsarbeit
Ziele und Aufgaben von Öffentlichkeitsarbeit
Zentrale Funktionen von Öffentlichkeitsarbeit
Tätigkeitsfelder, Arbeitsbereiche und Methodik von Öffentlichkeitsarbeit
ethische Grundlagen für Öffentlichkeitsarbeit
Aufgaben verwandter Kommunikationsbereiche (u.a. Werbung, Marketingkommunikation, Journalismus)

Konzeptionelle Aspekte von Öffentlichkeitsarbeit
Aufbau und Ablauf einer Konzeption
PR-Maßnahmen planen
Markt-, SWOT- und Chancen-Risiko-Analyse
Marketingkonzept, Werbeplanung und Durchführung
PR Evaluation + PR Budget

Mittel und Maßnahmen der Public Relations
Journalistische Texte sind informativer
Planung, Vorbereitung, Kalkulation und
Durchführung von PR-Aktionen und Events
Aufbau und Arbeitsweise einer PR-Agentur
Aufbau und Arbeitsweise einer PR-Abteilung
Messekommunikation
Einsatz von elektronischer Kommunikation
Praxis der Mitarbeiterinformation
Internationale Kommunikation/PR

Media Relations
Pressehandwerkzeug
Der Umgang mit der Presse
Presse-Events / press events
Krisenkommunikation
Produktion und Streuung von PR-Materialien
Planung und Organisation von Veranstaltungen für Medien
Medienresonanzanalyse

Editorial Services
Zielgruppengerechtes Texten und zielorientiertes Schreiben für unterschiedliche Medien
Journalistische Stilformen
Das Mediensystem in Deutschland

CI und CD
Was ist CI?
Unternehmensleitlinien in der praktischen Umsetzung
Was ist CD?
Wirkungen und Auswirkungen von Veränderungen
Change Management
Welche Unternehmenskultur haben wir, welche wollen wir?

Reden und Präsentieren
Reden und Moderation
Die moderne und die konservative Rede
Vor TV und Kamera
Die Präsentationsunterlagen/Präsentation

Management und Teamarbeit
Kundenorientierung
Teamarbeit: Vorteile und Nachteile
Führungsstile
Das Profil von Kommunikationsprofis

Relevante Gesetze für PR


Bestandteil der Ausbildung sind eigene Hausarbeiten, Abstimmungen und Arbeiten in Teams wie z.B. Erarbeitung einer Musterkonzeption, einer Musterpresseinformation bzw. die Analyse einer Originalpresseinformation.