Die professionelle Mitarbeiterzeitschrift

Themenstellung


Warum Sie dieses Seminar besuchen sollten
Mitarbeiter sind die wichtigste Öffentlichkeit eines
Unternehmens, sind dessen Imageträger, Fürsprecher
und Botschafter. Die Kommunikation
mit der Öffentlichkeit beginnt also im eigenen Haus.
Das gesamte Unternehmen profitiert von informierten
Mitarbeitern, denn

• wer informiert ist, fühlt sich wertgeschätzt
• wer sich wertgeschätzt fühlt, ist motivierter
• wer motiviert ist, engagiert sich stärker für die Unternehmensziele.

Immer mehr Unternehmen entdecken die innerbetriebliche
Kommunikation als zentrales Thema.
Dabei gewinnt insbesondere die Mitarbeiterzeitschrift
. selbst im Zeitalter digitaler Medien . als Informationsplattform weiter an Bedeutung. Sie eignet
sich bestens, um Markt, Wettbewerb und notwendigen
Wandel zu erlautern, Firmenziele und -strategien
transparent zu machen und die emotionale Bindung
der Mitarbeiter an den Arbeitgeber zu stärken. Nicht nur die Zahl der Mitarbeiterzeitschriften
in Deutschland steigt stetig, sondern auch
der Anspruch an ihre Qualität . Zumal diese
auch Spiegel der Kultur und Werte, der Ziele und
des Führungsstils eines Unternehmens sind und somit
eine aussagekräftige Visitenkarte.


Ziel des Seminars

• Konkrete Praxislösungen zur Frage, wie Sie das
  Kommunikationsinstrument "Mitarbeiterzeitschrift"
  zielgruppengerecht konzipieren, professionell
  realisieren und erfolgreich nutzen
• Vermittlung von fundiertem Handwerkszeug fur
  die redaktionelle / journalistische Arbeit

Ihr Nutzen aus diesem Seminar:

• Analyse Ihrer Mitarbeiter-Publikationen
• Intensiver Austausch mit erfahrenen Referenten
• Interaktiver Workshop und Diskussion Ihrer
  individuellen Fragestellungen
• Praktische Übungen fur optimalen Lernerfolg
• Präsentation erfolgreicher Unternehmensbeispiele

Bitte senden Sie Ihre Mitarbeiterzeitung
mit Ihrer Anmeldung, spätestens aber
3 Wochen vor dem Seminartermin, an
Management Forum Starnberg. Die Exemplare
werden analysiert, die wichtigsten
Ergebnisse im Seminar besprochen.


Erster Seminartag
Seminarleiter:
Norbert Hiller,
Geschäftsführende Gesellschafter,
pr+co. gmbh, Stuttgart
Steffen Beck, Redakteur, pr+co. gmbh, Stuttgart


Der aktuelle Stellenwert von Mitarbeiterzeitschriften
Quo vadis Mitarbeiterzeitschrift?

• Welchen Stellenwert haben Mitarbeiterpublikationen in der heutigen Unternehmenswelt?
• Haben sie angesichts des Siegeszuges digitaler Medienüberhaupt eine Zukunft?
• Welche Rolle spielen sie im Konzert der gesamten internen Kommunikation?

Zielgruppen und Ziele von Mitarbeiterzeitschriften
Von Mitarbeitern für Mitarbeiter?
Unter Ausschluss der Öffentlichkeit?

• Wer sind die Zielgruppen der Mitarbeiterzeitschrift? Vor allem die Unternehmensleitung? Nur Mitarbeiter? Die Öffentlichkeit keinesfalls?
• Wie bringt man alle Zielgruppeninteressen unter einen Hut?

Informieren! Motivieren! Und was noch?
Was sind die wichtigsten Ziele und Aufgaben einer Mitarbeiterzeitschrift?
Führungsinstrument statt "Firmenblättchen"

• Was macht eine Mitarbeiterzeitschrift zum Führungsinstrument?
• Warum wirkt lebendige Berichterstattung besser als die "Vorstandstrompete"?
• Welche Kriterien muss die Zeitschrift erfüllen, um glaubwürdig zu sein?

Die Konzeption: Themen und Inhalte von Mitarbeiterzeitschriften
Pflicht und Kür

• Themen, die in jede Mitarbeiterzeitschrift gehören und solche, die sie noch interessanter machen

Von der Emotion in der Information

• So viel Information wie nötig - so viel Emotion wie möglich
• Themen für Gemeinsinn und Wir-Gefühl

Der Mensch im Mittelpunkt

• Warum es in Mitarbeiterzeitschriften nicht genug " menscheln" kann
• Wie Sie die Menschen hinter den Produkten und Aufgaben so oft wie möglich zu Bild und Wort kommen lassen

Plattform für mehr Dialog

• Wie Sie in der und durch die Mitarbeiterzeitung den Dialog im Unternehmen anregen und wach halten

Praxisbericht Bitzer Kühlmaschinenbau
Die BITZER COMPRESSED - das Leben einer
internationalen Mitarbeiterzeitschrift

• Redakteur (m/w) gesucht! - BITZER baut die
  Kommunikation auf
  
• Frisch ans Werk: Inhaltliches und grafisches Konzept
• "News please!" - der Aufbau eines internationalen
  Korrespondentennetzwerkes
  
• Freigabe? - von der Schwierigkeit interner
  Abstimmungsprozesse
  
• "... bis auf Weiteres eingestellt." - das vorläufige Ende
  nach zwei Ausgaben
  
  

Nadine Vogt,
Pressereferentin, Bitzer Kühlmaschinenbau GmbH,
Sindelfingen

Zeitlicher Ablauf 9.00 Begrüßung durch die Seminarleiter, Vorstellungsrunde, Seminarbeginn
12.30 Gemeinsames Mittagessen
14.00 Praxisbericht MAN
16.30 Zusammenfassung des ersten Seminartages und Diskussion
17.00 Sektempfang

Management Forum Starnberg lädt Sie ein zum Dialog mit Referenten und Teilnehmern - eine Gelegenheit für Erfahrungsaustausch und Kontakte am Rande der Veranstaltung.
Die Kommunikations- und Kaffeepausen werden im Verlauf des Seminars festgelegt.
Zweiter Seminartag

Seminarleiter: Norbert Hiller , Geschäftsführender Gesellschafter,
Steffen Beck , Redakteur,pr+co. gmbh, Stuttgart

Der professionelle Rahmen: Journalistische und gestalterische Anforderungen
Ordnung und Struktur

• Vom Aufbau einer Zeitschrift
• Von Rubriken, Leitsystemen und Dramaturgie
• Wie sich Orientierung und Wiedererkennungswert mit Überraschung und Abwechslung verknüpfen lassen

Gestaltung und Layout

• Form follows function? Wissenswertes rund um Heft- und Seitenaufbau, Leserführung, Elemente für schnelle und ausdauernde Leser

Der Text

• Die wichtigsten Textbausteine und Regeln für eine gute Leserführung
• Was Headline, Vorspann und Bildlegenden leisten können und sollen
• Warum wechselnde journalistische Formate wichtig sind

Das Bild

• Kriterien in puncto Bildauswahl, -qualität, -unterschriften
• Tipps für Bildplanung und Fotoshootings

Redaktion und Organisation
Intern oder extern?

• Rollenverteilung und Zusammenspiel zwischen Redaktion, Autoren, Fotografen, Layout und Produktion
• Was ist intern und was extern in den besten Händen?

Qualität

• Welche Möglichkeiten und Wege gibt es, um in jeder Art Zusammenspiel die Qualität zu sichern?

Redaktionstools

• Der Entstehungsprozess von der Themenfindung bis zur Druckfreigabe
• Welche Steps und Tools Ihnen den Prozess erleichtern

Kosten

• Was eine professionelle Mitarbeiterzeitschrift Ihr Unternehmen kostet
• Wie Sie Budget und Kosten im Griff behalten

Ziele erreicht?

• Wann ist die Mitarbeiterzeitschrift erfolgreich (auch im Sinne eines "Return on Investment")?
• Wie Sie den Erfolg Ihrer Mitarbeiterzeitung auf den Prüfstand stellen

Praxisbericht Bildauswahl

"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte"
Phrase oder Wunderwaffe?

• Geschmäcker sind verschieden: Was ist ein gutes Bild
  und warum?
• Von Datenmengen und Sucherkameras: Was mache
  ich mit "schlechten" Bildern?
• Wann und warum brauche ich einen Profi und was
  muss er VORHER wissen?
• Hilfsmittel aus der Profi-Trickkiste: Kleiner Aufwand
  - große Wirkung
• Was darf ich? Gratwanderung mit dem Recht am
  eigenen Bild

KD Busch, Fotografenmeister, Studio für professionelle Fotografie,
Fellbach


Zeitlicher Ablauf 9.00 Begrüßung der Teilnehmer und Überleitung zum zweiten Seminartag
12.00 Gemeinsames Mittagessen
13.30 Praxisbericht Süddeutsche Zeitung
16.00 Ende des Seminars
Die Kommunikations- und Kaffeepausen werden im Verlauf des Seminars festgelegt.


Referent, Name: Norbert Hiller
Steffen Beck
KD Busch
Nadine Vogt

Norbert Hiller ist seit 1999 Geschäftsführender Gesellschafter der pr+co. gmbh in Stuttgart. Hier ist er u.a. verantwortlich für den Geschäftsbereich Corporate Publishing mit den Schwerpunkten Geschäftsberichte, Kunden- und Mitarbeitermagazine. Norbert Hiller ist seit 27 Jahren in der PR-Branche aktiv. Er war Gründungsgesellschafter und elf Jahre lang Geschäftsführer der PR-Agentur Hiller, Wüst & Partner, danach Inhaber der Hiller & Co. GmbH.

Steffen Beck, betreut als Redakteur bei pr+co. gmbh in Stuttgart Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften und bringt dabei die Ansprüche des Kiosks mit den Bedüfnissen des Corporate Publishing zusammen. Zuvor war er nach langjähriger freier Mitarbeit bei Tageszeitungen Redaktionsleiter beim Stuttgarter Stadtmagazin LIFT.

KD Busch ist Fotografenmeister mit eigenem Studio in Fellbach bei Stuttgart. Mit 14 Jahren hatte er bereits seine erste Publikation in der Cannstatter Zeitung, für die er bis zu seiner Ausbildung als Werbefotograf arbeitete. Nach der Meisterprüfung 1986 begann der Weg in die Selbständigkeit. Kunden wie ThyssenKrupp, Daimler, Behr, Campina, Trumpf, Stihl usw. gehören seit vielen Jahren zu seinem Portfolio.

Nadine Vogtist Pressereferentin bei der Bitzer Kühlmaschinenbau GmbH in Sindelfingen, einem führenden Hersteller von Produkten für die Kälte- und Klimatechnik.
Sie ist für die gesamte interne und externe Kommunikation verantwortlich - von Internet und Intranet bis hin zu Mitarbeiterkommunikation
und Pressearbeit Zuvor war sie drei Jahre als Redakteurin bei der Stuttgarter PR-Agentur pr+co. gmbh beschäftigt. In dieser Zeit betreute sie verantwortlich die Kundenzeitschrift TRUMPF
Express der TRUMPF Gruppe und arbeitete als Autorin bei weiteren Publikationen und Pressetexten mit.


Stichworte: Mitarbeiterzeitschrift, Interne Kommunikation, Firmenzeitung, Personalentwicklung,