Grundlagen des Online-Marketing

Online-Marketing bedeutet Marketing mit den Mitteln des Internets, d.h. mit allen Kommunikationsmitteln, die das Internet zur Verfügung stellt. Online-Marketing bewegt sich auf der Grenze zwischen der Internet-Technik einserseits und dem Marketing und seinen Botschaften andererseits. Die organisatorische Zuordnung fällt daher manchen Unternehmen nicht leicht. In manchen Unternehmen wird der meiste Umsatz mittlerweile über den Online-Kanal generiert - hier spricht man dann schon besser von Online-Vertrieb.

Inhalte:
- Strategische Vorüberlegungen zum Online-Marketing
- Zielformulierung für das Online-Marketing
- Einbettung in Unternehmensprozesse (Marketing, Vertrieb, Management)
- Skills: Blick fürs Ganze wie für die Details - Visionen & Controlling