Marketing - Basis

Grundlagen des Marketing - Marktbedingungen im Wandel - Ermittlung der Ist-Situation Ihres Unternehmens - Strategisches und operatives Marketing - Branchenspezifische Besonderheiten und Ziele im Marketing - Differenzierung der Aufgaben in Marketing und Vertrieb - Marketing als Konzept der Unternehmensleitung Analyse von Kunden, Markt und Wettbewerb - Grundlagen der Marktforschung - Beschaffung relevanter Daten - Identifizierung von Datenquellen - Kundenbedürfnisanalyse - Analyse der Wettbewerber - Branchenanalyse - Ausgesuchte Marktforschungsmethoden - Marktforschungsergebnisse und deren Konsequenzen Strategien und Instrumente des Marketing - Marketing-Mix - Produkt- und Markenpolitik - Wahl des richtigen Absatzwegs zum Kunden - Preisstrategien im Wettbewerbsumfeld - Kundenkommunikation und Werbung - Marktsegmentierung Rolle der Mitarbeiter in der Marketingumsetzung - Aufgaben und Anforderungen im Marketingumfeld - Positionierung der Marketingabteilung - Marketingorganisation im Unternehmen