I medicinali OTC - SWITCH UMBRELLA BRANDING PUBBLICITÀ MARKETING

Il passaggio di un farmaco da etico a OTC può
consentire di liberare ingenti risorse economiche
ed alleggerire così il Servizio Sanitario Nazionale.
Inoltre, lo switch da etico a OTC, può rinnovare
i prodotti aziendali conferendo loro una nuova
veste e, conseguentemente, maggiori opportunità
mediante luso della pubblicità.
Il presente convengo, articolato su due giornate,
intende prendere in esame gli elementi chiave
del settore dellautomedicazione. Nel corso
della prima giornata si affronteranno i temi dello
switch di un principio attivo da medicinale etico
a prodotto da banco, luso estensivo dei marchi
a ombrello e la pubblicità dei prodotti "Over
The Counter". Nel corso della seconda giornata
verranno invece presentati più concretamente
il mercato italiano dei prodotti OTC, e verrà trasmesso
ai partecipanti lopportuno know-how
per assicurare ai prodotti
aziendali un marketing
efficace nel settore dellautomedicazione.
Un lavoro di gruppo conclusivo vedrà i partecipanti
alle prese con lideazione di iniziative
commerciali concrete.