Online Marketing Manager/in mit kaufmännischem Know-How

alfatraining Bildungszentrum
Köln

Bildungsziel: Mit dem Kurs machen Sie sich mit der kaufmännischen und betriebswirtschaftlichen Denkweise vertraut und Sie erwerben oder vertiefen Ihre Kenntnisse im Rechnungswesen. Mit dem Europäischen Wirtschaftsführerschein weisen Sie grundlegende betriebswirtschaftliche Kenntnisse durch das international anerkannte Zertifikat für Wirtschaftskompetenz nach. Außerdem erlernen Sie die modernen Instrumente und Strategien des Marken- und Produktmarketing sowie die speziellen Anforderungen des Online Marketings kennen. Sie wissen, wie Produkte und Dienstleistungen im Web strategisch geplant und beworben werden können und können diese Strategien praktisch umsetzen. Sie besitzen außerdem fundierte Grundkenntnisse in den Bereichen Bildbearbeitung, Layout, Grundlagen Webdesign und CMS.
Abschluss: alfatraining-ZertifikatEuropean Business Competence* Licence (EB

Beschreibung:
Grundlagen Betriebswirtschaftslehre und Rechnungswesen - Europäischer Wirtschaftsführerschein (EBC*L Stufe A):

Grundlagen des betrieblichen Rechnungswesens (ca. 0,5 Tage)
Aufgaben und Gegenstand des betrieblichen Rechnungswesens            
Grundbegriffedes Rechnungswesens    
Grundlagen der Finanzbuchhaltung
Grundlagen der Betriebsbuchhaltung    
Grundlagen der Planungsrechnung

Organisation der Buchführung (ca. 1 Tag)
Grundbegriffe und Instrumente der Buchführung
Prinzipien / Methoden der doppelten Buchführung
Belegorganisation
Die Bücher der Buchführung
Techniken der Buchführung
Automatisierte Verfahren
Kontenrahmen und Kontenplan    

Steuern und rechtliche Aspekte der Unternehmung (ca. 0,5 Tage)
Grundzüge des Wirtschaftens        
Grundlagen der Unternehmensbesteuerung    

Buchführungspraxis: Waren- und Geldverkehr; Anlagen- und Personalwirtschaft (ca. 4 Tage)
Behandlung der Umsatzsteuer
Buchungen des Warenverkehrs
Buchungen des Geldverkehrs
Buchungen im Anlagevermögen
Buchungen in der Personalwirtschaft

Auswertungen der Buchhaltung (ca. 1 Tag)
Arbeitsauswertungen
Auswertungen mit Dokumentationspflicht
Betriebswirtschaftliche Auswertung

Kosten- und Leistungsrechnung (ca. 1 Tag)
Einführung in die KLR
Aufgaben der KLR
Vollkostenrechnung
Teilkostenrechnung
Kurzfristige Erfolgsrechnung

Die Finanzierung der Unternehmen (ca. 0,5 Tage)    
Ziele und Aufgaben der Finanzierung
Innenfinanzierung, Kreditfinanzierung

Vorarbeiten zum Jahresabschluss (ca. 1 Tag)
Jahresabschlussbuchungen
Bilanzbewertungsgrundlagen

Jahresabschluss: Bilanz und GuV (ca. 3 Tage)
Ziele eines Jahresabschlusses
Aufbau einer Bilanz
Aktiva / Passiva
Inventur
Gewinn- und Verlustrechnung (GuV-Rechnung)
Abschlussarbeiten / Periodenreines Ergebnis
Forderungen / Verbindlichkeiten
Rückstellungen
Rücklagen
Abschreibung
Auswirkungen von Ausgaben auf den Jahresabschluss
Die GuV-Rechnung in Staffelform
Analyse Der GuV-Rechnung in Staffelform
Analyse eines Jahresabschlusses

Unternehmensziele und Kennzahlen (ca. 2 Tage)
Wirtschaftlichkeit
Eigenkapitalrentabilität
Gesamtkapitalrentabilität /Return On Investment (ROI)
Eigenkapitalquote
Cash Flow
Produktivität

Anwendung der Kostenrechnung in kleinen Unternehmen (ca. 2 Tage)
Aufgaben der Kostenrechnung
Begriffe der Kostenrechnung
Preiskalkulation
Kostenstellenrechnung
Profit Center-Rechnung

Wirtschaftsrecht (ca. 1 Tag)
Rechtsformen
Kaufvertrag
Unternehmenszusammenschlüsse / Kooperationen
Insolvenzrecht

Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
(ca. 2 Tage)

Zertifizierungsprüfung (0,5 Tage)
Europäischer Wirtschaftsführerschein
Zertifikat: EBC*L Stufe A

Änderungen möglich. Die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.

Online Marketing Manager/-in:

Modul 1: Fachwissen Multimedia
Bildbearbeitung / Layout / Webdesign / CMS

Die Reihenfolge der einzelnen Themen kann
variieren.

Grundlagen Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC (ca. 9 Tage)
Grundlagen der Bildbearbeitung, Dateiformate und Farbmodi
Einführung in Arbeitsumgebung, Benutzer-oberfläche und Werkzeuge
Umgang mit Adobe Bridge
Bildqualitäten verändern, optimieren
(Ansicht, Auflösung, Bildgröße, Arbeitsfläche)
Fachgerechtes Arbeiten mit Ebenen und Formen
Ebeneneffekte, Ebenenstile, Ebenenkompo-
sition, Deckkraft, Muster, Pinsel
Bilder transformieren, skalieren und beschneiden
Inhaltsabhängigkeit (Verschieben, Füllen, Skalieren)
Formgitter
Freistellen und Ausschneiden mit Lasso, Zauberstab, Zeichenstift
Auswahlen optimieren und speichern
(z.B. Kanten verbessern)
Bildmontagen und Überblendungen
Bildfehler korrigieren, Retuschen
Arbeiten mit Farben,Verläufen, Color CC
Einfache Farbkorrekturen
Filter und Effekte
Smartobjekte
Bildaufbereitung, Bildkomprimierung für verschiedene Medien (Cross-Media-Publishing)

Grundlagen Layout mit Adobe InDesign CC (ca. 9 Tage)
Grundlagen Layout
Einführung in Arbeitsumgebung und Benutzeroberfläche, Menü- und Befehlsstruktur
Seiten- und Dokumentenaufbau, Hilfslinien, Raster, Lineale
Seitenlayout mit Text/Grafik erstellen
Alternative Layouts, Liquid Layouts
Rahmen, Zeichenstift- und Stiftwerkzeug-Funktionen
Textbearbeitung, Typografie, Tabulatoren, Aufzählungen und Nummerierung
Einsatz von Musterseiten
Automatische Seitenzahlen
Platzierung von Texten, Import-/ Exportoptionen
Arbeiten mit Formaten und Vorlagen
Textumfluss
Farben und Verläufe
Ebenen
Interaktivität und Digitale Veröffentlichung (Digital Publishing)
Datenausgabe

Projektarbeit (ca. 2 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte

Grundlagen Webdesign HTML / XHTML und CSS mit Adobe Dreamweaver CC  (ca. 9 Tage)
Webseitenerstellung ? technische Voraussetzungen
Browsertypen
Grundgerüst von (X)HTML-Dokumenten
Standardkonformer Aufbau von (X)HTML5-Dokumenten
Text / Images
Verweise (Hyperlinks)
Listen, Tabellen, Formulare
Dokumententypen Strict, Transitional, Quirks-Mode
Grafiktypen für HTML5-Dokumente
Charaktersets
Meta-Tags
Trennung von Form und Inhalt
(X)HTML Attribute
Erstellen von (X)HTML Dokumenten im Texteditor
Dreamweaver CC - Übersicht über Benutzeroberfläche
Site-Management, Anbindung an Webserver
Arbeiten mit Templates
Stylesheets editieren, Stile zuweisen
Javascript editieren
Dropdown-Menüs
Arbeiten mit Formularen, Listen, Tabellen und Iframes
Hyperlinks, Imagemaps, Anker
Automatisches Prüfen von Sites und Links (nach W3C Standard)
Widgets Browser

Grundlagen CMS mit Wordpress (ca. 8 Tage)
Benutzeroberfläche und Wordpress-Module
Standard-Seitentypen
Seiten anlegen und bearbeiten
Inhalte anlegen und bearbeiten
Rich Text Editor
Navigationsmenü
Tabellen und Formulare
Newsletter, Foren und FAQs
Downloads bereitstellen
Passwortgeschützte Bereiche
Rechtemanagement
Veröffentlichung
Workspaces
Versionierung
Suchmaschinenoptimierung

Projektarbeit (ca. 3 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Abschlusspräsentation der Ergebnisse


Modul 2 : Fachwissen Online-Marketing
Einführung in das Online-Marketing (ca. 3 Tage)
Definition: Was ist Online-Marketing?
Online-Marketing und seine wachsende Bedeutung
Online-Marketing Vorteile für Kunden und Anbieter
Online-Marketing Ziele

Suchmaschinen-Marketing (SEM) (ca. 3 Tage)
Grundlagen des Suchmaschinen-Marketings
Grundlagen des SEM/Was ist SEM?
Die Keyword-Recherche
Google Tools für die Keyword-Recherche: Google Keyword Planer, Google Trends, Google Suggest
Weitere kostenfreie Tools: Ubersuggest, Open Thesaurus (Online Wörterbuch)

Suchmaschinen-Anzeigen (SEA) (ca. 4 Tage)
Wie funktioniert das Auktionsmodell von Google AdWords?
Den AdWords Anzeigenrang (AdRank) berechnen
Der AdWords Qualitätsfaktor (Quality Factor)
Keyword Optionen (Match Types) in AdWords
Erstellen einer Suchanzeigen-Kampagne
Suchanzeigen-Kampagne abschließen
Lokales Targeting in AdWords
Die passende Gebotshöhe festlegen
Eine einfache Display-Kampagne erstellen
Klickstarke Anzeigen erstellen

Suchmaschinen-Optimierung (SEO) (ca. 4 Tage)
Wie funktioniert die Google-Suche?
Der Suchalgorithmus
Grundlagen im SEO
Die OnPage-Optimierung
Wie funktionieren Crawling und Indexierung von Websites?
Interne Website-Verlinkung anpassen
Ladezeiten von Websites optimieren
Google als SEO Tool
Die Search Console (ehemals Webmaster Tools) von Google
Crawling-Daten in der Search Console einsehen
OnPage-Analyse / Offpage-Optimierung

Usability einer Site verbessern (ca. 2 Tage)
Was bedeutet Usability?
Orientierungs- und Bewegungsfragen des Nutzers
Wie kann man Grafiken und Texte verbessern?
Tricks aus der klassischen Verkaufspsychologie
Usability-Fragen bei der Formulargestaltung
Konversionsstarke Landingpages erstellen

Content-Marketing (ca. 4 Tage)
Grundlagen des Content Marketing
Wie vermarktet man ?Content??
Das Corporate Blog als Marketing-Instrument
Was sind richtige Themen und Inhalte?
Texte für die Zielgruppe erstellen und redigieren
Was ist Seeding und Online-PR?
Zeit sparen beim Online Publizieren mit IFTTT.com
(if this, then that)
Blogging-Plattformen, Blog aufsetzen
Der Redaktionsplan

Google Analytics (ca. 2 Tage)
Grundlagen der Webanalyse mit Google Analytics
Google Analytics einrichten
Konten/Nutzer/Daten verwalten
Daten in Echtzeit analysieren
Das Dashboard
Zielgruppen analysieren
Besucherverhalten beobachten

E-Mail-Marketing (ca. 2 Tage)
Grundlagen des E-Mail-Marketings
Kunden direkt ansprechen
Rechtliche Aspekte beim Newsletter-Versand
Newsletter-Abonnenten gewinnen
Newsletter gestalten
Newsletter-Software einrichten
Kampagnen messen und auswerten

Social Media Marketing (ca. 3 Tage)
Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland
Grundlagen des Social Media Marketings
Ziele und Strategien für Social Media
Krisenkommunikation
Facebook/Twitter/Google+/etc. im Praxiseinsatz
Analysen und Statistiken in sozialen Netzwerken

Strategische Planung im Online-Marketing (ca. 2 Tage)
Kundengewinnung und Customer Journey
Online-Zielgruppen aktiv ansprechen
Der Online-Marketing-Plan
Strategien für mehr Traffic
Der Vorgesetztenreport

Rechtliche Aspekte im Online-Marketing (ca. 1 Tag)
Die Basics: AGB, Datenschutz, Impressum, Widerrufsbelehrung
Newsletter und Datenschutz: Double-Opt-In-Verfahren
E-Mail Marketing rechtskonform umsetzen
Google Analytics und Datenschutz: IP Adressen anonymisieren

Abschlussprojekt (ca. 10 Tage)
Projektarbeit zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Abschlusspräsentation der Ergebnisse


Änderungen möglich. Die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.