Ausbildungsmarketing mit Social Media und Web 2.0

Einführung in Social Media – das Fenster zur neuen Generation

• Klärung der Teilnehmererwartungen und Abgleich der Vorkenntnisse
• Bestandsaufnahme und Strukturierung der wichtigsten Fragen aus dem Teilnehmerkrei
• Die wachsende Bedeutung sozialer Netzwerke für Azubi-Rekrutierung und Employer Branding
• Die gängigsten Formen sozialer Netzwerke (Typisierung, Produkte)
• Welche Möglichkeiten der Unternehmenspräsentation die unterschiedlichen Plattformen eröffnen
• Exkurs: warum sich Social Media auch für die operative Ausbildungsarbeit hervorragend eignet
• Trends und Prognosen

Was Sie wissen müssen, um potenzielle Bewerber treffsicher zu erreichen

• Mit wem haben wir es zu tun? Die heutigen Lebens- und Erlebenswelten Jugendlicher
• Aktuelle Zahlen, Daten und Fakten des Medienpolitischen Forschungsverbundes
• Was Jugendliche in sozialen Netzen vorrangig suchen
• Zeitnahe Information
• Attraktive kostengünstige Angebote
• Unterhaltung und Interaktion
• Kommunikation und Vernetzung
• Erleben und Festigen eines „Wir-Gefühls“ (community-Aspekt)
• Was genau kennzeichnet unsere Zielgruppe - und was ist ihr besonders wichtig?
• Wie und mit welchen Inhalten kann unser Unternehmen diese Bedarfe bedienen?

Entwicklung einer individuellen Strategie für erfolgreiche Bewerberansprache

• Wie lautet unser konkretes Ziel, das wir durch eine Präsenz in sozialen Netzen erreichen wollen?
• Wie lässt sich unser Ziel mit den Möglichkeiten sozialer Netzwerke bestmöglich realisieren?
• Anhand welcher Kriterien entscheide ich, welche Plattformen sich für unser Projekt anbieten?
• Steigerung der Prozesseffizienz durch Vernetzung mit der Marketing-Strategie des Unternehmens
• Wie können wir unser Alleinstellungsmerkmal erfolgreich vermarkten?
• Welche Werkzeuge empfehlenswert sind – und wie man diese praktisch handhabt und einsetzt
• Was Sie über den Stellenwert einer eigenen Ausbildungswebsite wissen sollten
• Kosten-Nutzen-Betrachtung des Social-Media-Recruitings anhand ausgewählter Fallbeispiele
• Checklisten, die Ihnen die Projektplanung und –realisation erleichtern

Praxistransfer: vom Konzept zur operativen Umsetzung

• Wie Sie gut durchdachte, schlüssige Konzepte der Bewerberansprache erfolgreich einführen
• Chancen und Risiken in einer geänderten Bewerberansprache
• Von der Anzeige zur Facebook-Fansite: so gehen Sie vor (und so einfach ist es!
• Dialog statt Monolog und Werbung – Meilensteine für gestalterisches und inhaltliches „Feintuning“
• Wie Sie in sozialen Netzwerken Kampagnen erfolgreich starten und durchführen können
• Den richtigen Mix aus bewährten und neuen Formen der Bewerberansprache finden – aber wie?
• Facebook, StudiVZ, PAF.net, Kwick, Twitter & Co – eine vergleichende Livepräsentation
• Videos, Banner, Google Werbung – die wichtigsten Funktionen leicht und verständlich erklärt
• Wer im Unternehmen kann mich im Projekt „Bewerberansprache mit Social Media“ unterstützen?
• Social Media Guidelines – Hinweise zum rechtssicheren Verhalten
• Social Media Monitoring: Kennzahlen, mit denen Sie Ihren Projekterfolg messen können
• Argumentationshilfen: wie Sie Social-Media-Projekte unternehmensintern erfolgreich „verkaufen“
• Best Practice: wie sich andere Unternehmen erfolgreich in sozialen Netzwerken platzieren