Content Marketing

Grundlagen des Content Marketing - Begrifflichkeiten im Content Marketing - Erfolgsvoraussetzungen - Was kann man mit gutem Content erreichen? - Content Marketing als Bindeglied zwischen Werbeversprechen und Leistungserfüllung - Abgrenzung des operativen und strategischem Content-Marketing Content strategisch und taktisch planen - Die Rolle des Content Managers im Unternehmen - Marken- und Unternehmensidentität als Basis definieren - Interessen der Stakeholder berücksichtigen - Offene und verdeckte Kommunikation? Bewerten und Entscheiden - Best Practices: Analyse und Bewertung praktischer Beispiele Das Instrumentarium - Websites - Blogs - Social Media - Microblogging - Wikis - Communities - Webinare und Webkonferenzen - Videos - Podcasts - Mobile und Apps Content Marketing planen: informieren, inspirieren, beraten, unterhalten - Mit der Content Marketing Matrix planen - Wie findet man die richtigen Themen? - Redaktionskonzept erstellen - Redaktionsprogramme planen und organisieren - Teamwork und Outsourcing bei der Erstellung von Inhalten - Medien und Kanäle für die Inhalte bestimmen - Umsetzung der Markenbotschaften mit journalistischen Formaten - Storytelling nutzen - Design follows Content - User Generated Content entwickeln - Dos und Don?ts professioneller Inhalte - Leitmedium und Content-Hub festlegen - Netzwerk und Community aufbauen Erfolgskontrolle im Content Marketing