Innovation und Konsumentenverhalten - Tragefähige Innovationskonzepte bilden die Basis nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolge

Das Seminar „Innovationen und Konsumentenverhalten“ zeigt, welche Gründe für erfolgreiche und gescheiterte Innovationen vorliegen und wie aus einer Idee ein tragfähiges Konzept für eine Innovation erstellt werden kann. Dabei werden Filterkriterien für den Innovationsprozess thematisiert, um Innovationen leichter bewerten zu können. Anhand von erfolgreichen und gescheiterten Beispielen werden die Mechanismen des Marktes und das Verhalten der Konsumenten analysiert und prognostiziert. Innovationen sind nicht durch das alleinige Erfindungen neuer Produkte, Dienstleistungen oder Geschäftsmodelle nachhaltig, sondern erst mit der erfolgreichen Markteinführung gewinnbringend.