Internationales Marketing

Einführung ins internationale Marketing - Globalisierung und ihre Auswirkung auf das Marketing - Unterschied zwischen globalem, internationalen und lokalem Marketing - Schlüsselbegriffe - Strukturen - Strategie versus Operation - Erfolgsfaktoren im internationalen Marketing Marktforschung im internationalen Marketing - Besonderheiten der internationalen Marktforschung - Globale Informationsbedürfnisse - Prozesse internationaler Marktforschung - Marktanalysen Strategische Methoden und Maßnahmen - Festlegung des Zielsystems - Strategische Marktbearbeitung - Segmentierung der Märkte - Marktwahl - Wettbewerbsstrategien und Positionierung - Formen des Markteintritts und der Markterschließung - Timing des Markteintritts - Internationales Branding Operative Methoden und Maßnahmen - Marketing Mix im internationalen Marketing - Internationale Kommunikationsstrategien - Internationale Produkt- und Preispolitik - Globale Distribution - Controlling Internationaler Marketingplan - Bedeutung und Funktionen - Leitfaden für die operative Umsetzung - Marketingplan als multifunktionales Instrument