LEHRGANG ZUM ART DIRECTOR PRINT/ONLINE

TAG 1: GRUNDLAGEN FÜR STRATEGIE UND BRIEFING. VON DER UMFELD-ANALYSE ZUR KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEGrundlagen Print-und Online Production

Marktforschung

• Absatzmärkte, Interkulturelle Kommunikation, Kundenanalyse
• Zielgruppen nach den Sinus-Milieus von SinusSociovision
• Zielgruppen nach dem Semiometrie-Modell von TNS Infratest
• Zielgruppen-Galaxie der GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung
• Die Limbic-Map nach Hans-Georg Häusel
• Wettbewerbsanalyse

Kommunikationsstrategie

• Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen
• Kommunikationsziele und Zielgruppen definieren
• Kommunikationsstrategie entwickeln
• Copy-Strategie entwickeln
• USP und UCP definieren
• Budget bestimmen, Medien wählen
• Einzelne Kommunikationsmaßnahmen planen

Briefing – Konzept

• Erstellung Briefing, Rebriefing
• Inhalte eines multimedialen Grobkonzeptes der Bereiche print/web
• Inhalte Feinkonzept
• Budgetierung

TAG 2: GRAFIK, SCRIBBLE, REINZEICHNUNG, SATZ, LAYOUT, SCREENDESIGN, USABILITY, ONLINE-LAYOUT

• Zielsetzung und Umfang definieren
• Grundlagen von Wahrnehmung und Anmutung
• Grundlegende Gestaltungsregeln
• Grundlagen über richtige Aufteilung, Proportionen, der goldene Schnitt, Grafische Komposition
• Der sichere Umgang mit Typografie (Schriftart und -größen, Lesbarkeit) hinsichtlich der Nutzbarkeit print und web
• Der gezielte Einsatz von Farbe: Farbwirkung, Farbgestaltung, Farbräume
• Die richtige Auswahl von Fotos und Illustrationen im Hinblick auf die Intention
• Qualität der eingesetzten Elemente und Prüfen der Anwendbarkeit sowohl auf Print als auch auf Online Produkte
• Arbeitsabläufe in Bezug auf die Produktion von Print, – und Online-Produkten
• neueste technologische Möglichkeiten und Erkenntnisse bezüglich der Verschmelzung von print/ web Anwendungen
• Wichtige Erkenntnisse der Usability
• Neueste Forschungsergebnisse des Screendesign
• Satzspiegel
• Gestaltungsraster
• Falz- und Bindearten
• Drucktechniken
• Fallbeispiele aus der Praxis

TAG 3: ADOBE CREATIVE SUITE – PHOTOSHOPArbeitsbereich

• neue Benutzeroberfläche und Programmstruktur
• Optimierung der Werkzeugpaletten
• die richtigen Voreinstellungen
• der 3D Arbeitsbereich

Bildgröße und Auflösung

• Unterschiede und Besonderheiten von Pixel- und Vektordateien
• RAW –Dateien und ihre Bildbearbeitung
• HDR Bilder erstellen und bearbeiten
• 3D Grafiken erstellen

Neuerungen Creative Suite Photoshop CS6

• Auswahl Tonwertbereiche
• die neue Color Look Tabelle
• verbesserte Autokorrekturmöglichleiten
• Freistellungswerkzeuge mit Inhaltsbasierenden Funktionen:
  • Ausbessern
  • Retuschieren
  • Füllen
  • Verschieben

Neuerungen Bildbearbeitung

• Weitwinkelkorrektur
• neue Weichzeichnungsfilter

• Tilt-Shift Fotoeffekte
• Rausch und Moirree-Reduzierung
• vereinfachte Farbtemperaturanpassung

Neuerungen Textintegration

• Übernahme von Text- und Formstilen in CSS
• größere Auswahl Absatzformate

Videoerstellung in Adobe Photoshop CS5 und CS6

• Farbkorrekturen / Filter
• Schnitt / Überblendungen
• Einstellungsebenen
• Importmöglichkeiten

Ausgabe

• Dateien für Ausgabemedien print / web optimieren und anpassen
• Übersicht Dateiformate

TAG 4: ANWENDERPROGRAMME DER ADOBE CREATIVE SUITEAdobe Flash Professionell

• Erstellung von interaktiven Inhalten
• Erweiterungen auf HTML5 Basis

Adobe Dreamweaver

• Erstellung von CSS3 und HTML5 konformen Websites
• responsive Web-Design – Automatische Designanpassung an Ausgabegerät

Adobe Illustrator

• Einführung der überarbeiteter Benutzeroberfläche
• neue Kreativwerkzeuge
• Konturverlauf und Musterbearbeitung

Adobe Indesign

• Adaptive Designs Tools
• Layout-Anpassung für Seitenformate
• Anpassung an die Screenausrichtung mobiler Endgeräte

Adobe Fireworks

• Webdesigns für Tablets, Laptops und mobile Endgeräte
• Erstellung von Apps- Design

Projektbezogenes Arbeiten innerhalb der Adobe Anwenderprogramme:Adobe Bridge

• programmübergreifende Bearbeitung innerhalb der Creative Suite
• Austausch von Daten innerhalb eines Teams
• Projektmanagement mit Hilfe der Adobe Bridge

Adobe Creative Cloud

• beinhaltete Programme und Service
• Kosten
• Publishing workflow – Verwendungsmöglichkeiten
• Systemanforderungen

TAG 5: KONZEPT UND ANWENDUNGKreativitätstechniken

• Brainstorming
• CNB-Methode
• Methode 635
• Bisoziationsmethode
• Synektische Methode

Präsentationstechniken

• Grundsätze erfolgreicher Präsentation
• Entwicklung persönlicher Visionen und Umsetzung von Zielen
• Stressmanagement und Psychohygiene
• Klassische Rhetoriktricks, Verhandlungsführung
• Grundlagen NLP / Pacing/Leading
• Einwand/Vorwand-Techniken
• Argumentative Taktiken / Fragen beantworten
• Umgang mit Störungen
• Körpersprache, Stimme, Augenpositionen

Durchführung einer Präsentation