Weiterbildung »Experte/Expertin für Web Content Management, Blogs & E-Mail-Marketing«

Lehrplan

• E-Mail-Marketing:
  

  Diese Class zeigt Ihnen, wie Sie Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen so konzipieren, dass sie für Ihre Zielgruppe relevant sind. Neben den zu beachtenden rechtlichen Rahmenbedingungen geht sie dabei auch auf verschiedene Formen und Strategien des E-Mail-Marketing ein. Anhand vieler Beispiele erfahren Sie, welche Möglichkeiten es im E-Mail-Marketing gibt und wie Sie die verschiedenen Inhalte optimal einsetzen. Sie lernen dabei auch, hervorragende E-Mail- und Newsletter-Texte zu verfassen. Anhand eines Beispielszenarios werden Sie Schritt für Schritt eine E-Mail-Marketing-Kampagne konzipieren und als Teil davon einen Newsletter selbst gestalten.

  Die Lektionen der Class
  • E-Mail-Marketing im Marketing-Mix
  • Relevanz herstellen
  • Strategie entwickeln
  • Abonnenten gewinnen
  • Zustellbarkeit sicherstellen
  • Marketing-E-Mails gestalten
  • Versand organisieren
  • Erfolge messen und Maßnahmen optimieren
• Content Marketing:
  

  Diese Class führt sie gründlich in die Kerndisziplin des nicht-werblichen Online Marketing ein. Sie erfahren, welche Chancen und Risiken Content Marketing für Unternehmen birgt und wie Sie eine erfolgversprechende Content-Marketing-Strategie entwickeln. Anschließend lernen Sie die wichtigsten Content-Marketing-Modelle und ihre Einsatzgebiete kennen. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie mit KI-Unterstützung entwickeln, wie Sie KI-Tools effizient nutzen können und mit KI-generierten Inhalten umgehen sollten. Um das Gelernte in die Praxis umzusetzen, entwickeln Sie abschließend am Beispiel eines Unternehmensszenarios eine Content-Marketing-Strategie, deren wesentlichen Inhalte Sie dann schrittweise in mehreren Teilaufgaben umsetzen.

  Die Lektionen der Class
  • Bedeutung von Content Marketing für Unternehmen und Organisationen
  • Inhalte auswählen und gestalten
  • Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
  • Verschiedene Modelle zur strategischen Planung von Content Marketing
  • Content planen und erstellen
  • Einsatz von KI im Content Marketing
  • Erfolgreich mit Content Commerce
  • Möglichkeiten zur Content-Promotion
• Blogs im Marketing:
  

  Von Produkt- und Markenblogs bis hin zu Themenblogs erfahren Sie in dieser Class anhand vieler Beispiele, welche Arten von Unternehmensblogs es gibt und für welche Zwecke sie eingesetzt werden. Sie lernen, worauf bei der Konzeption und Vermarktung von Corporate Blogs zu achten ist, um Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen. In den beiden Abschlussarbeiten werden Sie beispielhaft für ein fiktives Unternehmen Rahmenbedingungen für ein Corporate Blog definieren und einen entsprechenden Blogbeitrag dafür schreiben.

  Die Lektionen der Class
  • Was ist eigentlich ein Blog? (Arten von Corporate Blogs)
  • Bedeutung des Bloggings im Marketingmix
  • Was spricht für oder gegen ein Corporate Blog?
  • Strategie erarbeiten
  • Technische Grundlagen
  • Inhalte mit Mehrwert entwickeln
  • Blogmarketing betreiben
  • Umgang mit Kommentaren