Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Pressearbeit/Medienarbeit als Marketinginstrument - professionell kommunizieren und Ziele erreichen

Trotz der dynamischen Entwicklung in den sozialen Netzwerken schöpfen Berichte in den traditionellen Medien wie Print, Fernsehen und Radio ungebrochen hohe Werte: Sie stoßen auf interessiertes Publikum, sind glaubwürdig durch die unabhängige Quelle und verursachen weit weniger Kosten als klassische Werbung. Aber Medienpräsenz kann man nicht kaufen. Mit Kenntnis journalistischer Arbeitsweise, Themenkriterien und Darstellungsformen können sich Unternehmen gegenüber Medien zielgerichtet und professionell aufstellen, ihre Themen entdecken und öffentlich relevant machen. Dieses Seminar ist geeignet für Einsteiger in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die aus anderen Fachbereichen kommen.

Inhalte
Was ist Pressearbeit/Medienarbeit?

• Zusammenarbeit mit unabhängigen Redaktionen: Was kann Medien-/Pressearbeit leisten – und was nicht. Einordnung in das Instrumentarium des Marketings
• Das Mediensystem von Print bis Web 2.0 und seine gesellschaftliche Funktion
• Chancen und Risiken der Pressearbeit/Medienarbeit

Wozu Pressearbeit/Medienarbeit?

• Produkt- oder Unternehmens-PR? Ableitung von Kommunikationszielen und Instrumenten aus der Zielkaskade der Unternehmensplanung
• Ergebnisbewertung und Reporting

Wie komme ich in die Medien?

• Journalistische Themenselektion, Nachrichtenfaktoren und Themenkarrieren
• Themen erkennen und positionieren: Was interessiert Menschen und Medien? Wie kann ich selbst Anlässe schaffen? Wie erreiche ich welche Medien? Wie erzeuge ich Aktualität?

Journalistische Darstellungsformen

• Die Grundlage: Nachrichten - Aufbau und Textregeln
• Übergang zu anderen Darstellungsformen: Featured News und dynamisierte Einstiege
• Sprache und Verständlichkeit

Schreibübungen

• Nachrichtenmeldungen, Featured News, Sprache und Verständlichkeit

Instrumente der Pressearbeit/Medienarbeit

• Welches Instrument ist für welchen Anlass angemessen und geeignet?
• Reaktive Presse- und Medienarbeit: Zuverlässige Informationsdienstleistungen als Grundlage für valide Journalistenkontakte
• Aktive Medienarbeit: Presseinformationen, Pressekonferenzen, Fototermine, Hintergrundgespräche,
• Eigenrecherchen etc.

Methoden

• Vortrag und Diskussion
• Praxisbeispiele
• Einzel- und Gruppenarbeit
• Schreibübungen

Teilnehmer-Feedback
Ich empfehle dieses Seminar jedem, der mit der Presse in Kontakt steht und diese Zusammenarbeit optimieren möchte.
Sandra Donat, WILO SE