Online Marketing, Social Media Marketing, Künstliche Intelligenz und Web Analytics

Aufbauend auf dem „Business Model Canvas-Konzept“ werden anhand unterschiedlicher Methoden zunächst die zentralen Komponenten einer Online-Marketing-Strategie definiert. In diesem Zusammenhang werden mit Hilfe künstlicher Intelligenz potenzielle Zielgruppen identifiziert, analysiert und definiert sowie eine strategische Positionierung hergeleitet.

Im Rahmen der operativen Marketing-Maßnahmen werden die Themenbereiche Content-Marketing-Erstellung, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Display-Werbung und Werbung in sozialen Netzwerken mit Hilfe künstlicher Intelligenz behandelt.

Für die anschließende Evaluierung der operativen Maßnahmen werden anhand von Fallstudien Kenntnisse im Bereich Web-Analytics vermittelt, wobei insbesondere Web-Trackingmethoden, Kennzahlensysteme, analytische Grundlagen (bspw. A/B-Testing) und die Visualisierung von Kennzahlen in Dashboards thematisiert werden.

Neben zentralen theoretischen Kenntnissen wird in der Veranstaltung insbesondere der Umgang mit praxisrelevanten Tools wie bspw. unterschiedlicher SEO-Tools, dem Meta-Werbeanzeigenmanager, ChatGPT und Co. sowie Google Analytics behandelt.

Gesamtlaufzeit des Moduls: Mai bis Juli 2025

Termine:

• Präsenztermine: Fr. 09. und Sa. 10.05.2025, jeweils 09-17 Uhr
• Präsenztermin: Sa. 07.06.2025, 09-17 Uhr
• Online-Sprechstunden werktags und abends nach Abstimmung

Bewerbungsfrist: 21. April 2025

Kursinhalte/Gliederung des Seminars

• Einführung
• KI im Marketing
• Online-Marketing-Strategie (Zielgruppe und Positionierung)
• Content-Marketing-Erstellung mit KI
• Search-Engine-Optimization (SEO)
• Search-Engine-Advertising (SEA)
• Social-Media-Marketing
• Digitale Tools
• Online-Analytics

Im Kurs wird mit den folgenden digitalen Tools aktiv gearbeitet:

• ChatGPT und Co.
• Meta-Werbeanzeigemanager (Facebook und Instagram)
• Google Ads
• LinkedIn Ads
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• SEO-Tools
• Excel

Nach Abschluss des Moduls

• kennen und verstehen Sie die Möglichkeiten, die sich durch die Nutzung von KI im Marketing ergeben
• verstehen Sie die Bestandteile, Ziele und Anforderungen des digitalen Marketings
• kennen und verstehen Sie zentrale Konzepte und Methoden des digitalen Marketings
• können Sie eine digitale Marketingstrategie konzipieren und darauf aufbauend operative Maßnahmen mit Hilfe von KI planen und umsetzen
• sind Sie in der Lage, operative Maßnahmen mit Hilfe von Kennzahlen zu evaluieren und deren Erfolg anhand geeigneter Kenngrößen zu interpretieren
• kennen Sie die wichtigsten digitalen Werkzeuge für die Umsetzung unterschiedlicher Marketing-Maßnahmen