Online-Marketing und Search Engine Marketing

Folgende Inhalte erwarten Sie:

1. Einführung Internet-Marketing
2. Konzeptionelle und geplante Vor​gehensweise bei der Ausgestaltung des Internet-Marketings von der Analyse, den Zielen und den Maßnahmen bis hin zur Umsetzung und Erfolgskontrolle.
3. Offline- und Online-Marketing - Koordination und Abstimmung auch am Beispiel Cross-Media-Kampagnen mit der Zielsetzung einer sinnvollen Medienkonvergenz.
4. Einzelne Internet-Marketinginstrumente auf dem Prüfstand:
   • Website- und E-Commerce Marketing (Benchmarking)
   • E-Mail-Marketing und Newsletter (Vorgehensweise und Studien)
   • Permission Marketing im E-Mail-Marketing
   • Gestaltungsregeln des Direkt-Marketings, angewendet auf das E-Mail-Marketing
   • E-CRM und Maßnahmen der gezielten Kundenbindung und -ansprache bei heterogenen Kundengruppen (Multi- und Cross-Channel Marketing)
   • Search Engine Marketing (SEM) und Search Engine Optimization (SEO)
   • Fahrplan zur Realisierung des Suchmaschinenmarketings
   • Adword-Kampagnen und Online-Werbung von der Mediaplanung bis zur Gestaltung der Werbemittel
   • Display ADs - die Renaissance des Banners
   • iAD - iPad, iPhone und weitere mobile Endgeräte als Werbemittel
   • Social Media und Social Networks als strategisches Instrument
   • Facebook-Marketing, Fan-Seiten, Gruppen, Postings, CPC-Anzeigen im Facebook Netzwerk strategisch aufbauen

1. • XING als Vertriebsinstrument und Imagegenerator
   • Web 2.0 und Web 3.0, Blogging, Vlogging, Clouds, Wikis, Social Bookmarking
   • Advertising-Management-Lösungen: Open Ad-Stream-Server und Open Advertiser (Management-Konsolen im Web)
   • Begriffe und Zusammenhänge der Werbelehre und Werbepsychologie übertragen auf Werbeformen im Internet
   • Affiliate-Programme – das virtuelle Vertriebspartnerkonzept
   • Online-Recherche, Studienarchive und Online-Befragungen als Teil der Markt- und Marketingforschung
   • Ansätze des Viral- und Moskito Marketing im Internet-Marketing
   • Weitere Instrumente: Online-PR, Online-Sponsoring, E-Couponing und Webpromotion
2. Erfolgskontrolle im Web: Maßnahmen und Möglichkeiten des Marketing- und Web Controlling. Im Sinne des Performance Marketing werden alle Internet-Marketing-Instrumente auf den Prüfstand gestellt und mögliche Einsatzbereiche bewertet.
   • Logfile-Analysen und Serverstatistiken: Kennzahlen und Zusammenhänge in Bezug auf individuelle Zielsetzungen im Marketing bewerten können
   • Einschlägige Lösungen und Lösungsanbieter im Überblick: Relevantes Wissen zur Internet-Programmierung und TCP/IP-Grundlagen werden zusätzlich vermittelt