Intensivkurs Content Marketing und Seeding

Modul 1:

Sie lernen, wie Sie mit Content planbar relevante Reichweite und Kunden gewinnen. Anhand von Best-Practice-Beispielen und Übungen erhalten Sie die notwendigen Tools für die Planung, Umsetzung und Auswertung erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen.

• Was ist Content Marketing und wofür wird es eingesetzt?
• Kontextuelle Einordnung zwischen Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung, PR und Unternehmenskommunikation.
• Anwendungsfelder: Wie unterscheidet sich das Content Marketing im B2B- und B2C-Bereich

2. Best Practice Formate

• Analyse der erfolgreichsten Content-Formate

3. Entwicklung einer (eigenen) Content-Marketing-Kampagne

• Wie konzeptioniere ich eine Content-Marketing-Kampagne?
• Systematische Entwicklung von Kampagnen-Ideen?

4. User-Bedürfnisse identifizieren und adressieren

• Wie und mit welchen Content-Formaten bzw. in welchen -Kanälen lassen sich User-Bedürfnisse adressieren?
• Wie hängen User-Bedürfnisse und die unterschiedlichen Stufen des Sales-Funnel zusammen?

5. Themenfindung und Keyword-Recherche

• Wie lassen sich Tools zur Themenfindung und Keyword-Recherche einsetzen?
• Entwicklung von Content-Marketing-Redaktionsplänen

6. Erfolgsparameter für Content-Entwicklung

• Die Content Marketing KPI-Pyramide
• Kampagnentracking mit Tools
• Stakeholderspezifische Reportings

Sie lernen, wie Sie Content so entwickeln können, dass er von Multiplikatoren ohne Bezahlung aufgegriffen wird. Sie erfahren, wie Sie den Content-Seeding-Prozess so gestalten können, dass er planbare Erfolge generiert.

1. Grundlagen des Seedings

• Wie unterscheiden sich Content Seeding und virales Seeding?
• Wie hängen Seeding und PR zusammen?
• Einsatzfelder des Seeding

2. Herausforderungen des Content Seeding

• Wie lassen sich Inhalte unbezahlt an Multiplikatoren ausspielen?
• Interne Umsetzung nicht werblicher Ideen

3. Erfolgstaktiken des Content Seeding

• Die wichtigsten Strategien und Taktiken für unterschiedliche Themen und Formate

4. Entwicklung einer eigenen Content-Seeding-Kampagne

• Gemeinsame Konzeption einer eigenen Seeding-Kampagne
• Diskussion aller notwendigen Erfolgsfaktoren

5. Erfolgsmessung des Content Seeding

• Wie lässt sich der Erfolg einer Seeding-Kampagne messen und operationalisieren?
• Erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle

6. Virales Seeding

• Erfolgsfaktoren aus Studien und Best-Practice-Beispielen
• Storytelling für virale Bewegtbildinhalte
• Konzeption einer eigenen Viral-Seeding-Kampagne